A hazai civil szervezetek munkája során az egyik leggyakrabban visszatérő probléma, hogy hogyan lehet az ügyeket eljuttatni az emberekhez. Sokszor az éves kommunikációs stratégia kialakítása is sok munkaerőt és időt tud elvinni, egy-egy célzott kampány pedig kifejezetten nagy kihívást jelenthet. Az összehangolt és megtervezett kommunikáció viszont szinte minden esetben elengedhetetlen a civil szervezetek stabil működésének biztosítása érdekében.

Amikor online kampányod megtervezésére készülsz, látnod kell, mekkora kihívással nézel szembe. Meg kell találnod, hogy mi az a konkrét probléma, amelyet kampányoddal célzol, és hogy mi a probléma gyökere.

A nemzetközi médiapiacon, számos országban több évtizedes múlttalrendelkező televíziós formátumként van jelen a 8-12 éves korosztálytcélzó, komplex szemléletformáló műsor, a gyerekhíradó. Európaiviszonylatban meghatározó példaként az angol British BroadcastingCorporation (BBC) Newsround című műsora és a német ZweitesDeutsches Fernsehen (ZDF) logo! produkciója említhetőek.

Visszatérő vágy civilek, aktivistacsoportok részéről, hogy maguk mellé állítsanak híres embereket, véleményvezéreket, és segítségükkel minél szélesebb közönséghez érjenek el. Azonban talán még a legnyitottabb szervezetek se gondoltak volna arra, hogy az eredetileg a kidolgozott testéről és a féktelen bulizásról ismert Pumped Gabot kérjék fel ügyeik nagykövetének. Felnövéstörténet, vagy egy korábban meg nem értett celeb valódi arca? Megnéztük, miért működik a testépítőből lett aktivista sztorija.

Ha a szervezeted gyűjtött már közösségi adományokat, akkor valószínűleg tisztában vagytok a kampánytervezés és a közösségi gyűjtések alapfogásaival.

Most néhány olyan tippet gyűjtöttünk össze, amelyekre gyakran nem gondolnak az adománygyűjtésben kezdő szervezetek, pedig sokat lendíthetnek egy közösségi gyűjtés sikerén!

“Ezek a mai fiatalok”, hangzik el nap mint nap - de mi is a helyzet valójában? A NIOK podcastje arra volt kíváncsi, hogy a Z generáció fiatal felnőttei mennyire aktívak és érzékenyek társadalmilag. Két nagyon más, a fiatalokat mégis sikeresen bevonó szervezet képviselőivel beszégettünk: a Greenpeace Magyarország aktivisták és önkéntesek több generációját indította útjára, míg az Amigos a Gyerekekért Alapítvány még csak hét éve működik, de máris egy nagyon erős közösséget hozott létre egyetemista önkéntesei között.

A megnyerő történetmesélés elengedhetetlen, hogy lekössük a folyamatosan csapongó közönségünk figyelmét. A legjobb történetek mind ugyanazokra az alapvető elemekre épülnek, amelyek egy meghatározott sorrendben vannak elrendezve, annak érdekében, hogy fokozatosan építsék a feszültséget, és kíváncsivá tegyenek, mi fog történni. Nézzük át, mi kell ahhoz, hogy egy hatásos történetet alkossunk, amiről a közönségünk nem fogja tudni levenni a szemét!

A jó történet felépítésének 8 alapvető eleme van. Bár úgy tűnhet, hogy ez egy elcsépelt, hollywoodi formula, könnyen segíthet neked is a narratíváid strukturálásában.

Te tudod, hogy jó okod van arra, hogy azt csináld, amit, de hogyan tudod ezt az okot másoknak is meggyőzően bemutatni, ha máshogy gondolkodnak, mint te? Ebben segíthet a “meggyőzés” - az érzelmi dimenzióval történő tanulás.

Csak akkor tudod igazán pontosan meghatározni, hogy milyen kommunikáció fog célba érni a közönségednél, ha meg tudod határozni, hogy mi és pontosan miért fontos nekik, milyen szükségleteik és értékeik vannak. Annak érdekében, hogy azonosítani tudd a viselkedésüket, a mögöttük rejlő véleményeket vagy akár az érzelmi motivációjukat, próbáld ki a ‘Térkép Módszert’!

A közönséged átfogó ismerete minden sikeres kommunikáció egyik sarokköve. Így három alapvető kérdés van, amit fel kell tenned, mielőtt belekezdenél a kampányod megtervezésébe. Az első azzal kapcsolatos, hogy kihez beszélsz, a második az ügyedhez kapcsolódó hozzáállásukról szól, míg az utolsó a motivációikra kérdez rá.

Kialakítani a saját kommunikációs stratégiádat, amikor az ügyedet számtalan erős narratíva dominálja a közbeszédben, melyek tele vannak dezinformációval, propagandával vagy akár gyűlölettel. Olyan, mintha egy leküzdhetetlen ellenféllel sakkoznál. Kíváncsi vagy, hogy milyen stratégiák lehetnek a leghatékonyabbak?