“Beépített emberek”
Kérj meg néhány, a szervezethez közel álló embert, hogy tegyék be az első adományokat. Ők lehetnek önkéntesek, korábbi adományozók vagy más támogatók, akikkel személyes kapcsolatotok van, és elkötelezettek az ügyetek iránt. Jelezd nekik, amikor élesedett a gyűjtőoldal, és ha az első adományok beérkeztek, indulhat a kommunikációs kampány a szélesebb közönségetek felé - ők már azt fogják látni, hogy a kezdeményezést máris támogatják néhányan, így ők is szívesebben csatlakoznak és adományoznak.
Nem a Mikulás hozza
Talán banálisan hangzik, de az adományozók akkor adnak, ha kérnek tőlük. Az adománygyűjtő kampányra és a konkrét üzenetekre is igaz, hogy ne várjátok az adományokat, hanem kérjetek! A passzív “itt és itt lehet adományozni” vagy a “várjuk az adományokat” kifejezéseknél ezerszer hatásosabb az aktív és határozott kérés: “adományozz”, “támogasd”, stb.
Figyelem, figyelem!
A közösségi kampányok jellemzően a közösségi médiában, elsősorban a Facebookon zajlanak. Ezeket a tartalmakat azonban az emberek nagyon gyorsan fogyasztják, szó szerint pörgetik a posztokat, ezért kulcskérdés, hogy megáll-e az egerük/ujjuk a te adománykérő posztodnál. Mivel a közösségi média pörgetése közben az olvasó alapvetően a posztokhoz tartozó képeket érzékeli, válassz figyelemfelhívó képet, és a képre tett felirattal szólítsd meg az olvasót. Ha ez sikerült, akkor fogja csak a poszt szövegét is elolvasni. Ha ügyesen elkaptad a figyelmét, nagyon fontos, hogy ne tereld máshova, ezért ne legyenek a posztban más linkek, mint az adománygyűjtő felület linkje.
A posztokon túl
A hatásos posztok mellett érdemes a Facebook további lehetőségeit is kiaknázni. A kampány idejére cseréld ki a szervezet oldalán borítóképét/cover fotóját (és a hozzátartozó szövegbe feltétlenül tedd bele az adománygyűjtő oldal linkjét); rögzíts/pinnelj az oldal tetején egy kampányposztot, hogy akik az oldalra érkeznek, elsőként ezt lássák; és próbáld ki a történeteket/storykat is. Ne feledd, hogy organikusan sajnos csak a követőid töredékét fogják a posztok elérni, ezért hirdetéssel kell az eléréseket növelned, akár csak pár száz forinttal.
És még a közösségi médián is túl
Habár a közösségi médián keresztül nagyon sokan követhetik a szervezetet, ezek sokszor csak laza kapcsolódások. Egy követő ugyanúgy lájkolhatta a szervezeted oldalát, a Túró Rudit és akár több száz másik oldalt. Ezzel szemben a hírlevél erősebb érdeklődést jelent. Gondolj bele, te hány Facebook oldalt lájkoltál - és hány hírlevélre vagy feliratkozva? Természetesen a hírlevelet is csak a feliratkozók egy része fogja megnyitni (a 25%-os megnyitás már jónak számít), azonban ez egyrészt jóval magasabb arány a Facebook posztok organikus elérésénél; másrészt a feliratkozók elkötelezettebb követői a szervezetnek, így nagyobb eséllyel fognak adományozni. Használd ki a hírlevél lehetőségeit, ha pedig még nincs, itt az ideje, hogy elgondolkodjatok rajta!
#kampánytervezés, #közösségi gyűjtések
Háttérillusztráció: Photo by Liza Summer from Pexels / Pexels license