Vannak rövid, társadalmi üzenetet hordozó videók, amelyek rengeteg emberhez jutnak el, többhöz, mint akik ugyanerről elolvasnának egy cikket.
Aznap, amikor ezt írom, akkor éppen bejelentették, hogy a Föld globális átlaghőmérséklete 12 hónapon át másfél fokkal haladta meg az ipari forradalom előtti szintet. Vagyis rosszul állunk. Annak ellenére tartunk itt, hogy a média naponta ír róla, mekkora veszélyt jelent ez. Ez a gond az információval: önmagában az, hogy tudunk valamit, még nem elég a viselkedésünk megváltoztatásához. Kellenek az élmények is, és ez az, amit a sikeres videók nyújtani tudnak. Bennünket, mint nonprofit kreatív videós ügynökséget* sokszor talál meg az a kihívás, hogy el kell mondanunk, mitől lehet jó és hasznos egy videó. Íme a főbb érveink.
A videó, amit megosztanak
Idén tavasszal bejárta a magyar netet is a Down-szindróma világnapján megjelent kampányvideó, illetve a follow-upja.
Bár nem könnyű téma, mégis országhatárokon át utazott, sokan megosztották. Mert olyan élményt ad, ami sokrétűbb, bonyolultabb, mélyebb, mint amit egy sajtóközleményben megírhatsz. Pont ez a lényeg: akkor van szükség videóra, ha olyasmit akarsz elmondani, amit nem tudsz jól átadni pusztán információk közlésével. A videó ugyanis komplex hatást fejt ki, egyszerre közöl információt és nyújt élményt, ami a tudatunk mélyebb rétegeire is hatást gyakorolhat.
A Down-videó főszereplője színészi képességekkel rendelkezik, és közben belülről, érintettként ismeri a Down-szindrómások helyzetét, így nem egyszerűen elmondja az üzenetet, hanem egy történeten keresztül követjük őt, aminek a végén hatalmas energiával szabadul fel, és mutatja meg a saját lelki erejét, életrevalóságát. Ez adja a nézői élményt, és épp ez az, amit a videó a legjobb formájában nyújtani tud: megélsz valamit általa.
De miért kellenek az élmények? Nem elég jól átadni az információt?
A sikeres és hasznos videók nem csak információkat adnak át, hanem segítenek átélni azt, amiről szó van. Az élményt sok minden adhatja: egy hiteles személyiség, egy lebilincselő történet, vagy akár az, ha egy közösség életébe kapunk bepillantást, és átélhetjük azt, ami őket mozgatja. Ezek a hatások megidézhetnek az emberben olyan érzéseket, amelyekről egyébként hajlamosak vagyunk megfeledkezni, például annak érzését, hogy vannak közös gyökereink, amiben minden élőlény osztozik; hogy nem vagyunk függetlenek a természettől; hogy mennyire felemelő kiállni az igazunkért vagy szolidaritásból segíteni egymást; vagy például úgy élni, hogy az utánunk jövő generációknak is legyen meg a biztonsága. Ezek a vágyak nagyon sok emberben ott vannak, de a hétköznapokon hajlamosak vagyunk lemondani róluk – épp ez az, amin egy hatásos társadalmi kampány, egy erős videó változtatni tud. És a cselekvésnek ezek az érzések a legerősebb motívumai.
Mit tehet egy szervezet azért, hogy jó videója szülessen?
Nem akkor kell forgatni, amikor a videóra szükség van, hanem akkor, amikor jó alkalom van a forgatásra. Gondoljátok végig a szervezet életét videós szempontból! Minden évben van pár olyan alkalom, amikor jó lenne forgatni. Amikor egy kívülálló is bepillanthat az életetekbe. Amikor történik valami, ami látványosan megmutatja, amivel foglalkoztok. A videónál a lényeg a mutatáson van: történjen is valami benne, lásson a kamera valamit, ne csak beszélő fejek osszák az észt!
A leghatásosabb üzenet, amit átadhattok a világnak, az az, ami téged, titeket személyesen hajt. Ami téged arra a pályára állított, amin most vagy, ami miatt annyi energiát raksz egy ügy képviseletébe.
Rengeteg múlik azon, hogy kik szerepelnek egy videóban. Egy civil szervezetnél senki nem tudhatja jobban, hogy az ő ügyét ki tudja a leghitelesebben képviselni, elmondani. Ki az, aki nemcsak a szavaival áll ki valami mellett, hanem az életével is? És ki az, aki erről úgy tud beszélni, hogy a közönség ezt a hitelességet érzi rajta. Kérjétek őt fel!
Keressetek kreatív szakembert a videókhoz, és vele közösen találjátok ki, mi legyen benne. Nincs hatásosabb módja a tervezésnek, mint a jó együttműködés, amiben van tere az ötleteknek. A jó videó alapja a közös gondolkodás.
Forrástervezés. A videótok elképesztő vizuális versenyben kell megállja a helyét. Az az eszköz, amin a célközönséged látni fogja, azon ott az Insta, a Youtube, a TikTok vagy akár a Netflix, és ezeken mind mind versenytársak művei. A sikeres videó sok-sok munka, amire forrást kell elkülöníteni.
Személyes élményből győztes környezetvédelmi ügy
És végül egy konkrét példa. A videót gyakran használják adománygyűjtésre és más érdekérvényesítési feladatokra. Ezek egyik formája a petíció. De rendszerint a petíciót jóval többen aláírják, mint ahányan meg is osztják a közösségi médiában. Ennek az lehet az egyik oka, hogy bármennyire meggyőzőek az érvek, könnyebb aláírni, mint kiállni vele mások elé a nyilvánosságba, ez már nagyobb elköteleződést kíván. Viszont, ha az embernek személyes élménye van az üggyel kapcsolatban, akkor már nagyobb a motiváció a megosztásra is. És itt lehet a videónak szerepe.
Két évvel ezelőtt kampányvideót gyártottunk egy petícióhoz, ami egy környezeti szempontból problémás beruházás elleni fellépést támogatott. Természeti környezetbe, a Dunakanyarba építettek volna kavicsbányát, ami ellen a helyi közösség kezdett el szervezkedni. Bár az ilyen témákról szóló videókban gyakran a civilek érvei, szakvéleménye, jogi álláspontja a fő téma, mi más stratégiát követtünk.
Olyan szereplőket kerestünk a videóhoz, akik a tájhoz fűződő személyes viszonyukat tudták megmutatni. Felkértünk embereket, hogy saját telefonnal vegyék videóra a tájból azt, amit szeretnek, és beszéljenek is a telefon kamerájába. Kifejezetten őszinte, személyes nyersanyagok születtek így. Ezekből állt össze a profi kampányvideó, amivel sokkal jobban át tudta élni a néző is azt, amit a szereplők. És ez az, ami a petíció megosztásához vezet.
Mert az élmény az ember sajátjává válik. Amikor az ember a saját élménye miatt oszt meg egy petíciót, akkor sokkal könnyebb a dolga, mint amikor másoktól olvasott érvek alapján kell a petíció mellett kiállnia.
Abban az évben ez a videó lett az aHangon megjelent videók között az egyik legnézettebb, és az ügy végül sikert ért el, amiben, úgy hisszük, a videónak is jelentős szerepe volt.
Az organiKvideó további készülő cikkeit a videós tartalomgyártásról kövesd itt a Tudástárban és a NIOK Facebook oldalán!