A Társaság a Szabadságjogokért (TASZ) egyesületben azért dolgozunk, hogy egy mindenki számára egyenlő esélyeket biztosító, szabad országban élhessünk. Ingyenes jogsegély szolgálatunkkal 1994 óta segítjük a polgárokat, adunk jogi tanácsot, bizonyos esetekben képviseletet. Célunk, hogy Magyarországon bárki megismerhesse és érvényesíthesse alapvető jogait, mindezt az állami szervektől és pártoktól függetlenül tesszük. Eljárásokat indítunk, hogy megváltoztassuk a rendszerszintű problémákat, illetve kampányokkal, műhelyekkel és tájékoztató anyagokkal segítünk, hogy minél többen megismerjék és megvédhessék jogaikat.
Szabad január kampányunk a 2018 decemberében történt tüntetések után indult. Azután, hogy ellenzéki képviselőket rángattak ki biztonsági őrök a közmédia épületéből, mert azok nem kaptak lehetőséget, hogy a rabszolgatörvény néven elhíresült új szabályozásról kritikus szempontokat mondhassanak el a köztévében. A Szabad január egy kampány a tudatos hírfogyasztásért és a propaganda média ellen. A kampány célja az volt, hogy rávilágítsunk a propaganda működésére, bemutassuk, miért fontos a szabad és sokszínű tájékoztatás, és eszközöket adjunk az állampolgároknak ahhoz, hogy felléphessenek az állami propagandagépezet zaja ellen.
A propaganda média működési mechanizmusai, mindent elsöprő eszköztára a teljes társadalomra hatással van. Akkor is értesülünk a propagandában terjesztett álhírekről, ha nem szeretnénk. Ott vannak az autónkban zenehallgatás közben, a sportközvetítések félidejében, a metróban, az orvosi rendelőben és sok esetben háttérzajként a családi ebédlőasztalnál is. Egyszerre akartunk eszközöket adni a polgárok számára ahhoz, hogy felismerjék a propaganda híreket, termékeket, annak működését, illetve ahhoz, hogy mit tehetnek ellene. Céljainkhoz kapcsolva különböző kampányelemeket használtunk.
Hétről hétre kihívásokat fogalmaztunk meg, melyek által a polgárok a hétköznapokban tudtak tenni azért, hogy a propaganda álhíreket kiszorítsák a mindennapjaikból. Arra buzdítottuk követőinket, hogy védjék meg magukat és szeretteiket az álhíreket terjesztő propaganda termékektől. A kihívásokkal arra akartunk rámutatni, hogy a hiteles újságírás politikai oldalaktól független, és objektív tényezők alapján ellenőrizhető. A kihívások között voltak olyanok, amelyek a polgárok saját médiafogyasztási szokásaikhoz adtak plusz szempontot, de olyan is, amikor azt kértük, ismerőseikkel beszélgessenek a média működéséről, az álhírek természetéről, az ezzel kapcsolatos problémákról. Utóbbihoz adtunk segítséget is: tájékoztató jellegű, informatív képeket terjesztettünk a közösségi médiában, amiken néhány pontban összeszedve, strukturáltan és egyértelműen fogalmaztuk meg, mi az a propaganda média, mik az eszközei, és mik a hiteles újságírás irányelvei.
Fontos volt számunkra, hogy bemutassuk a hiteles újságírás ismérveit, illetve, hogy a hatalomtól független újságírók maguk mondhassák el, milyen úgy dolgozni, hogy a médiapiac kiegyenlítetlen, a munkájuk tudatosan akadályoztatva van, és folyamatos a hiteltelenítés és ellehetetlenítés. Merthogy miközben a propaganda termékeket támogatják az állami szervek és a kormány, a nem propaganda médiumok működését különböző eszközökkel megnehezítik: az ott dolgozó újságíróknak nem adnak interjút, elzárják előlük a közérdekű adatokat vagy kitiltják őket fontos eseményekről. A kampányban ezért olyan újságírókat is megszólaltattunk, akik a nehézségek ellenére függetlenül végzik a munkájukat.
A TASZ kampányai többségének van jogi szakmai és/vagy nyomásgyakorló eleme. A Szabad január esetében ez egy, a KESMA (Közép-Európai Sajtó- és Média Alapítvány) ellen indított eljárás volt. A Mérték Médiaelemző Műhely számítása szerint a KESMA kezében összpontosul a hír- és közéleti médiapiac árbevételének 40 százaléka (a közmédiát nem számítva). Az ilyen mértékű koncentráció súlyosan torzítja a médiapiacot, aláássa a média sokszínűségét és ellehetetleníti a tisztességes gazdasági versenyt. A versenyhatósági eljárás hiánya és a kormány döntése számos tartalmi, formai és alkotmányos problémát is felvet. Az összefonódás mértéke példátlan a hazai médiapiacon, ráadásul a létrejött médiaóriás nyomdai, lapterjesztési és könyvkiadói tevékenységet is végez.
A bíróságon a Szabad Pécs online lapot képviseltük, amely jelentős hátrányba került a helyi hirdetési piacon a KESMA-val szemben. A per részleteiről és eredményeiről itt olvashatsz: https://tasz.hu/kesma
A Szabad január kampánynak voltak offline elemei (tudatosító szórólapok terjesztése, szakmai esemény stb), de tartalmaink alapvetően online, a közösségi média felületeken és online sajtóban jelentek meg. Emiatt a kampány eredményességére az ott látható elérési számokból tudunk következtetni, ami szerint az újságírókkal készült videóink, a kihívásaink és a jogtudatosító képeink több tízezres elérést eredményeztek. Önkénteseinkkel, követőinkkel, támogatóinkkal való csoportos beszélgetések alapján közöttük nőtt a propaganda médiával kapcsolatos tudatosság. Az említettek és a sajtó dolgozói között is egyre többen kezdték a propagandát nem sajtónak, a propaganda lapoknál dolgozókat nem újságírónak titulálni. Ezek az eredmények a kampány záró eseményén is megmutatkoztak, amin kerekasztal beszélgetés és world café beszélgetés volt.
A kampány tervezésekor a cél és célcsoport meghatározásnál az tűztük ki magunk elé, hogy a követőink számára eszközöket adjunk, és lehetőségeinkhez mérten minél szélesebb körben egyértelműsítsük a legfőbb üzeneteket: a propaganda média megtéveszt, manipulál, félelmet gerjeszt és a propaganda nem sajtó.
A legnagyobb nehézség a propaganda termékeket fogyasztók elérése volt. Már a kampány előtt tudtuk, nekik gyakorlatilag lehetetlen lenne ezeket az üzeneteket eljuttatni, ezért őket inkább a kihívásokon keresztül próbáltuk meg elérni. Adatunk nincs arra vonatkozóan, hogy ez mennyire sikerült, inkább elbeszélésekből tudjuk, hogy családi és baráti körökben követőink a kampány hatására kezdeményeztek a propagandáról beszélgetést.
Megítélésünk szerint jól működött az eszközök vegyes használata, az online-offline, szöveges-videós tartalmak jól egészítették ki egymást. Sok szempontból új és érdekes tartalmat tudtunk előállítani, az emberek tovább osztották a tartalmainkat, ami segítette az üzenet terjedését. Legközelebb, ha hasonlót csinálunk, a tervezési szakaszra biztosan több időt kell szánnunk, és a potenciális partnerekkel egyértelmű együttműködéseket érdemes kötnünk, előre tisztázott keretekkel és feladatokkal, hogy közösen tudjuk a legfőbb üzeneteket képviselni. A mi esetünkben feltételeztük, hogy a közösen készített tartalmakat közösen is fogjuk terjeszteni, hogy minél nagyobb közönséghez eljusson, ez azonban nem működött. Minden társadalmi kampánynál minél több érintett vagy támogató irányából látható az üzenet, annál hatásosabb lesz a kampány.
Egy olyan társadalomban szeretnénk élni, ahol a sajtó felelősséggel tájékoztat és feltárja az igazságtalanságokat. Ahol a polgár számára akkor is hiteles a sajtót, ha különbözik az olvasó értékrendje a cikk szerzőjétől: hiszen az, hogy mi a hazugság, nem világnézet kérdése. Bízunk benne, hogy Szabad január kampányunkkal ennek felismerésében segíthettünk a polgároknak.
A kampány során készült videókat és összefoglalókat itt találod: https://tasz.hu/szabad-januar
Érdekel az online kampányolás témája? Keresd fel ingyenes, önképző tanfolyamunkat ebben a témában, hogy elsajátítsd az alapokat:
