A háttér
2020. november 10-én a magyar igazságügyi miniszter benyújtotta azt a törvényjavaslatot, amely előírta, hogy minden egyedülálló szülőnek, aki gyermeket szeretne örökbe fogadni, a Családügyi Minisztériumnak kell jóváhagynia az örökbefogadó szakemberek helyett. Ugyanezen a napon a magyar kormány benyújtotta azt a törvényjavaslatot is, amely Magyarország alkotmányát úgy módosítja, hogy "az apa férfi, az anya nő", jelezve, hogy nem kívánják elfogadni az LMBTQ+ közösség tagjainak örökbefogadási kérelmeit. Magyarországon az azonos nemű párok nem fogadhatnak örökbe közösen. Ezzel a két törvényjavaslattal jelentősen megnehezítették az egyedülálló szülők által örökbefogadható gyerekek helyzetét, és lehetetlenné tették az azonos nemű szülők számára.
Az első kampány
A "Család a család" kampányt azért hoztuk létre, hogy nyugodt, felvilágosító és tényeken alapuló beszélgetést indítsunk a nem hagyományos családmodellekről, és megmutassuk, hogy az azonos nemű párok által már örökbefogadott gyermekek hátrányos megkülönböztetést tapasztalnak. A Publicis Groupe Magyarország a Háttér Társaság civil szervezettel és két csodálatos apukával együttműködve találta meg a megfelelő hangot.
A kampány fő eleme egy videó volt, amelyben LMBTQ+ szülők és szakértők (pszichológusok, kisgyermeknevelők, terapeuták stb.) szólaltak meg névtelen és gyakran gyűlölködő internetes kommentekkel, hogy segítsenek rávilágítani a családok sokszínűségére és lerombolják a gyakori tévhiteket. A fő üzenete az volt, hogy minden gyermeket ugyanazok a jogok illetnek meg, és mindannyian megérdemlik, hogy szeressék és gondoskodjanak róluk. És hogy a család az család, még akkor is, ha a szülők történetesen azonos neműek.
Hatalmas támogatás
A kampány logója három nem nélküli alakot (két felnőttet és egy gyermeket) ábrázolt szivárványszínekben, és viharszerűen bevette a közösségi médiát. Gyorsan több mint 3500 hashtaget generáltak az Instagramon és több mint 2000-et a Facebookon. Körülbelül 40 000 ember tette ezeket a figurákat a Facebookon a profilképére, hogy kifejezze támogatását, a videónk pedig gyorsan 6,6 millió megtekintést ért el a TikTok-on.
Több mint 100 közéleti személyiség állt a kampány mellé, és néhányan közülük korábban még soha nem álltak ki hasonlóért. Az általunk készített videót két hétig sugározta Magyarország fő kereskedelmi csatornája, az RTL Klub, és több millió nézőt ért el.
Úgy tűnt, hogy az emberek könnyen kapcsolódtak ehhez a fontos témához. Mindenhol személyes történetek bukkantak fel, és a három kis nem nélküli figura elkezdett megjelenni táskákon, kitűzőkön, bögréken, sőt még az emberek bőrén is, tetoválásként.
A nemzetközi média érdeklődése a kampány iránt 40 vállalat közös támogató nyilatkozatához vezetett, amelyet további 110 követett, és 10 nagykövetség is büszkén állt az ügy mellé.
Sebességváltás
2021 júniusában a magyar kormány újabb törvényjavaslatot nyújtott be, amely megtiltotta a homoszexualitás "népszerűsítését" kiskorúak számára; a homoszexuális kapcsolatok ábrázolását az iskolákban, a televízióban és a reklámokban; és megtiltották azt is, hogy civil szervezetek szexuális felvilágosító előadásokat tartsanak az iskolákban. A törvényjavaslat állítólag a gyerekeket akarta megvédeni a pedofíliától, mégis csak azt az üzenetet közvetítette, hogy nincs különbség az LMBTQ+ közösség és a pedofilok között.
Ez a közvetlen politikai támadás ellenálláshoz, felháborodáshoz és a "Family is family" kampány második részéhez vezetett.
A gyermekek világnapján három videót indítottunk, amelyek két plüssfigurát ábrázolnak, akik arról beszélgetnek, hogy mennyire hasonlóak a családjukkal kapcsolatos tapasztalataik. A szerkezet mindig ugyanaz, és a néző a végén rájön, hogy az egyik nyuszi a hagyományos családmodellhez tartozik, míg a másik a szivárványcsalád tagja.
Az egész országban citylightokat és hatalmas óriásplakátokat használtunk az üzenet terjesztésére: "Azokban a dolgokban, amelyek számítanak, nincs különbség".
A 2022-es magyarországi országos választások közeledtével a kormány folytatta az LMBTQ+ közösség becsmérlését, azzal indokolva a kampányukat, hogy azt az üzenetet terjesztették, hogy ők csak a gyerekeket akarják megvédeni. Sajnos a gyerekek szenvednek a legtöbbet, hiszen sokkal több gyermek van állami gondozásban, mint ahány család örökbe fogadná őket, és a jelenlegi törvények csak megnehezítik vagy lehetetlenné teszik mindkét fél számára. Itt az ideje, hogy mindannyian higgadtan és tényeken alapuló beszélgetést folytassunk erről a nagyon fontos témáról. Mert a család az család.
Szeretnéd megtanulni, hogyan beszélj fontos társadalmi kérdésekről és hogyan befolyásold a közvéleményt, hogy közönséged egyértelmű felhívást kapjon a cselekvésre? Regisztrálj a Pozitív narratívák építése című ingyenes, önképző tanfolyamra itt:
Ez az írás eredetileg a Publicus Hungary Groupe oldalán jelent meg: https://www.publicisgroupe.hu/news/a-csalad-az-csalad-family-is-family/