Egyenlő. Bátor. Szabad. A TASZ-ban egy ilyen országért dolgozunk már 1994 óta. Célunk, hogy Magyarországon bárki megismerhesse és érvényesítheti alapvető jogait. Mindezt az állami szervektől és pártoktól függetlenül tesszük. Jogvédő és jogfejlesztő szervezetként ingyenes jogsegélyszolgálatot üzemeltetünk, eljárásokat indítunk, hogy megváltoztassuk a rendszerszintű problémákat, illetve kampányokkal, műhelyekkel és tájékoztató anyagokkal segítünk, hogy minél többen megismerjék és megvédhessék jogaikat.

Habár a missziónk majdnem harminc éve változatlan, évről évre megvizsgáljuk, hogy mik azok a legfontosabb problémák, amelyekkel a magyar társadalom szembesül, és mit tehetünk azért, hogy ezeken változtassunk. 2021-re egyértelművé vált, hogy a kormány a valódi problémákról gyűlöletkampányokkal próbálja elterelni a figyelmet. Kipécéz egyes, jellemzően sérülékeny társadalmi csoportokat, és a propagandamédia segítségével ellenük fordítja a közvéleményt politikai hasznot remélve ettől. A 2021-es év a roma származású magyarok elleni hangulatkeltéssel indult, majd az LMBTQ+ emberek közvetkeztek. A kormány orosz mintára, a gyerekek védelmére hivatkozva beterjesztett majd parlamenti többségével élve el is fogadott egy homo- és transzfób, elsősorban propagandacélokat szolgáló törvényt. De valójában már számtalan csoport került az elmúlt években így a kormány célkeresztjébe, a gyűlöletkeltés egyre inkább a hatalom eszközévé vált. Várható volt az is, hogy a 2022-es országgyűlési választásokhoz közeledve ez a probléma tovább súlyosbodik. Ez később be is igazolódott, a kormány népszavazást kezdeményezett a “gyermekvédelmi” témában, amelyet össze tudtak kapcsolni saját választási kampányukkal.

Azt is be kellett látnunk azonban, hogy jogi eszközökkel nem tudunk fellépni a kormányzati gyűlöletkeltéssel szemben. Ezért arra jutottunk, hogy a TASZ szokásaitól eltérően, hogy elsősorban kommunikációs, szemléletformáló kampányt indítunk. A célunk az volt, hogy leleplezzük a hatalom szándékát és az egymásért való kiállásra buzdítsunk embereket egy várhatóan megosztó kampányév küszöbén. Amellett, hogy a kampányindító videóban megmutattuk, hogy milyen kirekesztő mondatok hangoztak el vezető politikusok szájából, odafigyeltünk, hogy a kampány fő üzenete inkább az összetartozást erősítse. Így született meg a #TöbbKötÖssze gondolat: “Legyen az az alap, ami közös bennünk, és építsünk erre egy olyan országot, ahol a különbözőségeknek is helye van.”

A nemzeti összetartozás napján, június 4-én elindított kampányban arra is felhívtuk a figyelmet, hogy habár a gyűlöletkeltés akkor a legkárosabb, ha hatalommal rendelkezők részéről érkezik, egyénileg is van felelősségünk abban, hogy a társadalmunk mennyire befogadó. Ezért összeszedtünk olyan eszközöket, amelyekkel a hétköznapokban is tehetünk a kirekesztés ellen, hogy semmiképpen ne azt üzenjük, hogy tehetetlenek vagyunk, ki vagyunk szolgáltatva a gyűlöletkeltésnek. Nehézséget okozott azonban, hogy nehezen tudtunk olyan hatékony eszközt felmutatni, amellyel koordinált akció keretében, rövidtávon fel lehet lépni a helyzet megváltoztatásáért. Ezért inkább a kampány üzenetének a terjesztésére bíztattuk követőinket.

A kampányanyagokat elsősorban a TASZ social felületein osztottuk meg, ezekhez matricák és instagram arcfilterek is készültek, amelyek egyszerűbbé tették, hogy valaki elköteleződjön a #TöbbKötÖssze üzenet mellett. Az arcfiltereket kevésbé használták a követőink, a matricák és kitűzők sokkal népszerűbbek voltak, és azóta is hasznosnak bizonyulnak az instagramos kommunikációnkban. A legnagyobb elérése a Nagy Zsolt főszereplésével készülő kampányindító társadalmi célú reklámnak volt, amely az RTL Klubon is adásba került, a YouTube-on pedig több mint 100 ezer megtekintés van rajta. Ezzel az utóbbi évek legnépszerűbb taszos videója lett. Fundraising céllal a kampányhoz külön póló és kitűző is készült magyar tervezők segítségével, akik saját kollekciójukba is betették a termékeket.

Nagyon fontos szerepe volt ebben az influencereknek is, akik közül kérés nélkül is sokan megosztották a kampány tartalmait az Instagramon. Többeket proaktívan is megkerestünk, három különböző kéréssel fordulva hozzájuk. Azoktól, akik bátrabban kommunikálnak politikai témákról és szoros a kapcsolatunk velük, azt kértük, hogy osszák meg a videót, írjanak a gyűlöletkeltésről és vegyék fel a pólót és kitűzőt. Azoktól, akikkel kevésbé szoros a kapcsolatunk, de úgy láttuk, hogy megszólalnak fajsúlyos közéleti témákban, a videó megosztását kértük. Azoktól pedig, akik kevésbé foglalkoznak a profiljukon közéleti kérdésekkel, de tudjuk, hogy a szervezet mellett elkötelezettek, a #TöbbKötÖssze merch terjesztésében kértünk segítséget.

A közösségi médiában a nyár folyamán az látszott, hogy a kampányanyagokhoz rengetegen tudnak kapcsolódni. A kampány második felét 2021 őszére időzítettük, amikor már a választásokkal is aktívan foglalkozott a közvélemény. Ennek kapcsán arra akartuk kérni a hatalomba igyekvő politikai szereplőket, hogy köteleződjenek el a kirekesztésmentes kampányolás mellett. A megkeresett pártok azonban – hiába fogalmaztak meg néhányan hasonló gondolatokat – jellemzően nem köteleződtek el a kampány üzenete mellett. A követőink reakciójából is az látszott, hogy kevésbé értik a kampány általános üzenetének összekapcsolását a konkrét politikai helyzettel. Erre az időszakra egy konkrét akciót is terveztünk: írtunk egy mintalevelet a köztársasági elnöknek, aki a nemzet egységét hivatott megtestesíteni, és arra kértük az embereket, hogy küldjék el ők is a levelet. Valódi reakcióra nem számítottunk a köztársasági elnök részéről, az akció inkább szimbolikus volt.

Kifejezetten sikeres volt azonban az év végén elindított peer-to-peer kampányunk, amelyben a TASZ gyűlöletkeltés elleni tevékenységére kértünk támogatást. A #TöbbKötÖssze alapgondolatból kiindulva #KössükÖssze felhívással indítottuk el az adománygyűjtést, amely azt is kihasználta, hogy a járvány okozta kényszerű bezártság alatt egyre többen fogtak kézműveskedésbe. Influencereket és “kötőnagyköveteket” kértünk fel, hogy készítsenek valamilyen alkotást, dokumentálják ennek a folyamatát, és így gyűjtsenek pénzt a TASZ számára. Karácsony előtt pedig az elkészített alkotásokat elárvereztük a TASZ Instagram-oldalán.

Összességében a kampány érzékenyen rátapintott egy olyan problémára, ami intenzíven foglalkoztatta a kormánnyal kritikus polgárokat, de még kevesebb szó esett róla a nyilvánosságban. Sokan tudtak azonosulni a kampányban megfogalmazott gondolatokkal, amelyek azután a homofób törvény hatására más civilek kommunikációjában is megjelentek, így az üzeneteink erősíteni is tudták egymást. Viszont azok az akciók, amelyeket azért terveztünk, hogy valami tevékenységbe is be tudjuk csatornázni a kampányüzenettel egyetértőket (levélküldés, saját történetek, tapasztalatok megosztása), jóval kevésbé működtek. A szervezet láthatóságát viszont így is nagyban erősítette a kampány, az abban megfogalmazott üzeneteket pedig azóta is rendszeresen használjuk a kommunikációnk során.

Érdekel az online kampányolás témája? Keresd fel a Hive Mind ingyenes, önképző tanfolyamát a témában, hogy elsajátítsd az alapokat!