Egy kis történelem…
A személyi jövedelemadó 1%-ának évenkénti felajánlásának rendszere egy, az 1990-es évek közepétől bevezetett magyar innováció. Több ország vette át ezt éppen a NIOK Alapítvány segítségével, mivel akkoriban a világ sok részén bemutattuk a megoldást, amit azután mindenki tovább gondolt saját országára szabva.
Történetileg egyébként a rendszer először az egyházak felé felajánlható adó 1%-okra volt tervezve, amihez mintegy ellensúlyként jelentek meg a civil szervezetek is kedvezményezettként, így tulajdonképpen az adónk 1+1%-áról rendelkezhetünk évről évre egy egyházi és egy civil szervezetet is szabadon választva.
Mindenki, akinek van évente befizetendő adója, élhet ezzel a lehetőséggel, és jellemzően több, mint másfél millió ember meg is teszi ezt évről évre.
A legnagyobb különbség az egyházi felajánlások és civilek részére történő felajánlások rendszere között, hogy az egyházi szervezetek felé nem kell minden évben tudatosan megújítani nyilatkozatunkat - tehát ha egyszer is egy bizonyos egyháznak felajánlottam adóm 1%-át, akkor neki a következő évben nem kell külön rendelkeznem, biztosan megkapja a jövedelmem ezen részét - hacsak kifejezetten máshogy nem rendelkezem. A civileknek azonban évről évre meg kell mutatniuk magukat és emlékezteni kell támogatóikat, hogy ezen a módon is várják támogatásukat egy meghatározott időszakban.
A siker kulcsa - csak a számokban lenne?
Érdekesség, hogy idén több, mint 200.000-rel kevesebb adózó jelölt meg civil szervezetet és ajánlotta fel az amúgy kárba vesző 1%-át, mégis az előző évhez képest nagyobb összeg tudott eljutni a civilekhez, összesen mintegy 11 milliárd Ft.
De mégis mi az oka annak, hogy csökkent a civilek részére nyilatkozók száma?
Mit tudunk az adófizetőkről?
Vajon a felajánlók közt vannak-e már a legnagyobb adózók, vagy őket még sikeresen megszólíthatnák a civilek és így mind a felajánlók számában, mind a felajánlható összegben van még perspektíva a civileknek?
Egyáltalán érdemes-e részt vennie egy kisebb szervezetnek abban a versenyben, ami az 1%-os gyűjtés kommunikációs zajában történik?
A beszélgetést a fenti kérdések miatt is érdemes meghallgatni, itt pedig összegyűjtöttük nektek 5 pontban, hogy szerintünk miért lehet hasznos és hogyan adhat sikerélményt az 1% gyűjtés a civileknek azon túl, hogy tevékenységükhöz kisebb-nagyobb összeg érkezhet számlájukra szeptemberben:
Itt vagyok! - az adó 1%-os gyűjtés egy alkalom arra, hogy üzenjünk a társadalom tagjainak, hogy a szervezet létezik, dolgozik, számíthatunk tevékenységére és szolgáltatásaira.
Társadalmi bázisépítés - a saját követőink elköteleződésének megerősítése az 1% kampány során kiemelten fontos, hiszen rájuk - mivel őket közvetlen tudjuk megszólítani - biztosan számíthatunk ebben a kommunikációs szempontból egyébként zajos kampányidőszakban.
Adatbázisépítés - az új adófelajánlóink, akik elérhetőségüket megadták, legyenek tagjai társadalmi bázisunknak! Ne felejtsük el lekérni a NAV-tól a felajánlóink adatait, majd köszönetet mondani nekik. Ajánljunk fel nekik szorosabb kapcsolódást például hírlevelünkre feliratkozással, ahol jövőre már automatikusan és közvetlenül értesülhetnek 1% gyűjtésünkről, de minden más fontos eredményünkről, hírünkről is, vagy tevékenységeinket látva bekapcsolódhat aktívabb támogatóként szervezeti életünkbe.
Tudatos tervezésre tanít - érdemes előre tervezni a kommunikációját, nehogy az utolsó pillanatban kapjunk észbe és így szinte észrevétlen legyen hangunk a többi szervezet kampánya miatt. Jó belépő a kampánytervezés gyakorlatába, azonban budget-et akkor érdemes allokálni rá, ha a megtérülést tervezni tudjuk.
Hasznos rutint ad az adománygyűjtéshez - mivel az adó 1%-a a támogató részéről egy felajánlás, mely nem von el a felajánlótól semmit, ezért könnyebben döntenek róla, így nem vész kárba, mivel egy civil szervezet sokszor hiánypótló munkáját támogatja vele, a szervezetek is könnyebben mernek kérni, gyakorolhatják a call to action kommunikációját és némi rutint szerezhetnek a további adománygyűjtő kampányok tervezésében.
Hallgasd meg a beszélgetést!
A beszélgetést a NIOK Alapítvány igazgatója, Gerencsér Balázs vezette, beszélgetőpartnerei voltak: Scharle Ágota, a Budapest Intézet ügyvezető partnere, vezető kutatója, valamint Sczígel Andrea, a NIOK Alapítvány adománygyűjtési szakértője, az Adjukössze.hu programvezetője.
A témában érdeklődőknek az alábbi forrásokat ajánljuk figyelmébe:
Hírek - Közel 15%-kal csökkent az adó 1% felajánlók száma 2022-ben - nonprofit.hu
Gyakori kérdések és válaszok az SZJA bevallásról
https://adjukossze.hu/kereses/1-szazalek/relevans/
https://adjukossze.hu/indits-adomanygyujtest
Háttérillusztráció: Photo by Nataliya Vaitkevich from Pexels / Pexels license