NIOK és a Hive Mind közös podcastjának egyike vendége Zörgő Sára, az Élet Kis Virága Alapítvány vezetője volt. Az alapítvány sérült gyermeket nevelő szűlőknek, családoknak, testvéreknek segít többek között élményprogramokkal, stresszkezelési és párkapcsolati tanácsadással, képzések finanszírozásával vagy akár eszközök beszerzésével. Legelső közösségi adománygyűjtő kampányuk nemrég zárult le az Adjukösszén, ezt teljesen önerőből, nagyrészt egyedül vezette Sára, aki maga is érintettként, sérült gyermekét otthon ápoló anyaként indította el az alapítványt. A podcastban mesélt arról, mit tanult ezalatt, és mit fog másképp csinálni a következő adománygyűjtésükben.
Hallgasd meg a teljes podcastot itt!
“Veled most megteremthetjük annak a lehetőségét, hogy az otthonápoló anyák munkához jussanak. Az otthonápoló anya munkavégzése azért fontos, mert megteremti a szabadság lehetőségét. Megteremti annak lehetőségét, hogy részmunkaidőben, vagy otthon végezhető munka formájában, kilépjen az ápolás fogságából és így a végletekig leterhelt családfenntartó apa válláról levegye a terhet. Ha egy otthonápoló családban az anya életminősége javul, az az egész család életébe pozitív változást hoz. A kulcs ehhez a te kezedben van – adj, hogy egy anyát szabaddá tegyél! Hogy egy család sorsa könnyebb legyen.” (Részlet a kampányfelhívásból.)
Az Adjukösszén futó kampány Anyák a négy fal fogságában – adj kulcsot a szabadsághoz! címmel futott másfél hónapon át, és végül sikerült a kitűzött cél, 455 000 forintot gyűjtöttek, amellyel három édesanya tanfolyamát tudták finanszírozni. Az Alapítvány - amelyben mindenki önkénteseként dolgozik - emellett rengeteget tanult is, ezeket a tapasztalatokból osztották meg velünk, amiből 5 tippet emelünk ki.
Keress egy külső szemet, aki segít az üzenet kialakításában
Az Alapítvány egy ismerőst, egy szövegírót kért fel, hogy segítsen kialakítani a végső üzenetet. Nekik, akik évek óta dolgoznak az ügyön, egyértelmű volt, miért is fontos ez, miért pont erre a célra kérnek. Viszont ez megnehezítette azt, hogy a szövegek széles kört meg tudjanak szólítani, az is átérezze a kérést, aki nem érintett. Így az általuk megfogalmazott, összegyűjtött szövegeket, üzenet ötleteket átadták az önkéntes segítőnek, aki ezt egy sokakat megszólító, egyszerű szöveggé formálta.
Legyél nyitott arra, hogy akár menet közben változtass
Az eredeti elképzelés szerint olyan fotókat használtak a kampányban, amik a vágyott jövőképet mutatták: tanuló, dolgozó anyákat, laptop előtt ülő nőket. Azonban hiába volt ez a cél, ezek nem voltak elég megkapóak. Mikor ezt felismerték, taktikát váltottak, és olyan fotókat használtak, amik az otthonápolást és a nehézségeket mutatja be. Ezután érezhetően megugrott az adományozási kedv.
Egy adománygyűjtés nem csak pénzt ad, hanem sokkal többet
Bár sikeres volt az anyagiakat tekintve, és lehetővé vált három édesanya tanulása, messze nem ez volt a kampány egyetlen eredménye. Önkéntesek jelentkeztek, akikkel később, hosszabb távon is együtt tudnak majd dolgozni. Ráadásul több ingyenes tanfolyam felajánlást is kaptak az adományok mellett, ami megtöbbszörözte, hogy hány anyukán tudnak segíteni.
Ne becsüld le a közösségi médiát
A kampány fő csatornája a Facebook volt, mivel ezen a platformon legaktívabb az alapítvány. Sára reggelente a kanapéján ülve tanult bele a Facebook hirdetések rejtelmeibe, pár ezer forintot költöttek hirdetésre, ami nagyon megdobta az eléréseket, így megtérült a “befektetés”. Azonban a siker ellenére is arra jutott, hogy a jövőben, ha egy újabb, nagyobb kampányba kezdenek, ezt már hozzáértő önkéntes segítségével tudja megcsinálni: hiába ismerjük jól felhasználóként a felületet, a hirdetéskezelés már jelentősebb szakértelmet kíván.
Használd a kampány eredményeit a későbbiekben is
Interjúk, videók készültek azokkal az anyákkal, akik a kampány hatására tudtak tanulni, ezeket közösségi médiában, hírlevélben használja majd az alapítvány. Ez egyrészt az adományozóknak jó visszajelzés, erősíti a kötődést a tény, hogy látják, kik azok, akiken az ő adományuk segített. Emellett a szervezet tevékenységének bemutatására is jó anyagok, amik személyes történeteken keresztül ismertethetik meg sokakkal a munkát, amit végeznek.
+1 Bátran vágj bele!
“Azt üzenném annak, aki most vág bele, hogy nyugodtan vágj bele! hiszen az anyagiak mellett hihetetlen eredményt ad az alapítvány munkájához az egész kampány. Úgyhogy bátran! Szinte egyedül csináltam, és nem okozott nehézséget, csak hálás lehetek annak, hogy nagyon sok hozománya lett, nagyon sokat tanultam, nagyon sok tapasztalatot hozott [a kampány].” (Zörgő Sára, az Élet Kis Virága Alapítvány vezetője)
A podcast a NIOK Alapítvány és a Hive Mind együttműködésével jött létre. Az Élet Kis Virága mellett a Mindenki Fogadjon Örökbe egy Kiskutyát Alapítvány volt vendégünk, akik már rutinosabb adománygyűjtőként osztották meg tapasztalataikat. Hallgasd meg, hogy téged is inspiráljanak az elkötelezett civilek történetei!
Háttérillusztráció: Photo by Prazis Images from shutterstock / shutterstock license